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图片来源：IWC 万国表

全球疫情渐息，另一边的巴塞尔国际钟表展（Baselworld）又在过去几年里动荡不断，日内瓦高级钟表展俨然成为 2023 年全球钟表行业最重要的盛会。

3 月 27 日至 4 月 2 日，2023 “Watches and Wonders 钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展在日内瓦 Palexpo 会展中心举行。这是自卡地亚母公司历峰集团与百达翡丽和劳力士联手建立日内瓦钟表与奇迹基金会以来的首届展会，共有 48 个钟表品牌参展，新设立的公众开放日吸引了不少当地社群和高级钟表爱好者前来观展。

本届“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展公众开放日吸引了各个年龄段的高级钟表爱好者前来参观。

图片来源：“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展

据“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展官方数据，随着亚洲与会者的全面回归，此次日内瓦高级钟表展媒体出席人数增加 50% 以上，面向大众的 12,000 张门票也在开展前的周末全部售罄。在售出的门票中，25% 的购买者是 25 岁以下人群，平均持票人年龄为 35 岁——这些数据足以证明“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展对年轻一代的吸引力。

今年的日内瓦高级钟表展是中国重新开放边境后的第一个重要行业贸易展。尽管目前往返中欧的航班仍十分有限，获得签证也存在困难，但中国观展团仍然在此次展会中占据了相当大的比例，近 200 名来自中国的媒体代表和行业人士参加了此次展会。在展会的主题演讲和问答环节上，中国市场的前景也引起了广泛关注。

IWC 万国表品牌大使谷爱凌亮相 2023 日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展。

图片来源：IWC

虽然 2022 年国内的个人奢侈品销售额在疫情封锁影响下有所下降，但中国市场的正增长或将在 2023 年第一季度回归。贝恩公司驻香港合伙人 Weiwei Xing 在此前的报告中预计，“随着疫情消退、商场客流量改善以及消费者情绪回升，奢侈品消费将会复苏。我们预计会在 2023 年上半年和下半年间的某个时间看到（销售情况）回归 2021年水平。”

奢侈品钟表制造商似乎也对中国市场的前景持乐观态度。Hermès 爱马仕执行副总裁 Guillaume Syenes 在与媒体的问答环节中表示：“我们认为 Hermès 品牌与产品在中国市场有着极高的人气，因此我们的战略仍然是每年在（中国）一座新的城市开出一家新门店。”

此外，海南的持续发展也为奢侈品钟表业增添了新的增长机遇。IWC 万国表首席执行官 Christoph Grainger-Herr 近日访问了海南，他指出，当地的旅游和购物基础设施均得到了显著改善，“我们对海南的发展非常满意，并相信海南将成为亚洲奢侈品购物的重要组成部分”。

上图：Vacheron Constantin 江诗丹顿 Overseas 纵横四海系列腕表

图片来源：Vacheron Constantin 江诗丹顿；

下图：Jaeger-LeCoultre 积家 Reverso 翻转系列腕表

图片来源：Jaeger-LeCoultre 积家

另外，怀旧似乎是今年展会上的一个共同主题。众多品牌回归历史档案以寻求灵感，并专注于一个或两个经典作品，如 Jaeger-LeCoultre 积家 Reverso 翻转系列腕表、Vacheron Constantin 江诗丹顿 Overseas 纵横四海系列腕表，以及劳力士广受欢迎的 Oyster Perpetual 蚝式恒动型表款。Cartier 卡地亚在今年的展会上揭晓了 Cartier Privé 系列的第七款作品：Tank Normale 腕表，这是路易·卡地亚（Louis Cartier）于 1917 年设计的表款，于 1919 年开始发售，是卡地亚和制表史上的典范杰作。

卡地亚 Tank Normale 腕表

图片来源：卡地亚

IWC 万国表更是将怀旧主题发挥到了极致，将品牌展位聚焦在单一表款上——新的 Ingenieur 工程师系列，这是一款基于传奇腕表设计师 Gerald Genta 推出的经典表款。

这种经典款式回流的趋势与如今中国奢侈品消费者感兴趣的“老钱”美学非常契合。相比新颖的款式，他们更偏爱传统和具有声望的经典表款。同时，这些中国高净值人士也坚信，能经得起时间考验的物品往往更具有保值性。

IWC 万国表在今年展会聚焦于品牌经典的 Ingenieur 工程师系列。

图片来源：IWC 万国表官方微博

贝恩咨询公司的高级合伙人 Bruno Lannes 指出，尽管 2022 年大多数品牌的销量都出现了下滑，但拥有标志性产品组合的品牌比那些主打时尚或季节性商品的品牌有着更好的表现。在中国这个许多消费者将奢侈腕表视为另类投资资产的市场，这种转变或将持续推动该领域的消费，尤其是在经济低迷时期。

为了给中国受众带来更独特的体验，天猫奢品与日内瓦钟表展合作对此次活动进行了直播，将这场全球腕表盛事分享给更多中国消费者。此外，天猫奢品还于表展期间在手机天猫 APP 推出全新的 3D 空间，让中国消费者能够在虚拟环境中试戴最新发布的腕表。在为期一周的展会期间，天猫奢品共首发了来自十个奢侈腕表品牌的超 40 款新品腕表，充分利用了中国消费者所熟悉的直播和沉浸式数字体验。

天猫奢品在手机天猫 APP 推出全新的 3D 空间供消费者线上试戴最新腕表。

图片来源：天猫奢品

如今，中国消费者越来越习惯于通过直播或沉浸式的数字体验在线上购买奢侈品，尤其是疫情期间的线下购物受限以及边境关闭更是加速了这种消费趋势。因此，希望在中国获得成功的奢侈腕表制造商需要加大在增强用户体验的技术方面的投资，并采用多样化的零售策略，无缝连接线上和线下的购物体验。

作者｜Charlie Gu

编辑｜Jingyi Li